情感广告的传播效果及作用机制

心理科学进展 ›› 2006, Vol. 14 ›› Issue (1): 126-132.

情感广告的传播效果及作用机制

周象贤;金志成

华南师范大学心理系，广州51063

收稿日期:2005-08-08 修回日期:1900-01-01 出版日期:2006-01-15 发布日期:2006-01-15
通讯作者: 金志成

The Mechanism and Communication Effects of Emotional Appeal in Modern Advertising

Zhou Xiangxian;Jin Zhicheng

Department of Psychology, South China Normal University, Guangzhou 510631, China

Received:2005-08-08 Revised:1900-01-01 Online:2006-01-15 Published:2006-01-15
Contact: Jin Zhicheng

摘要/Abstract

摘要： 情感诉求在现代广告中运用非常广泛，并已成为西方广告心理研究的热点问题之一。研究者们重点探讨了情感诉求的作用机制、情感诉求所能达到的传播效果及影响其传播效果的相关因素。文章对这些研究进行了较系统的考察，并提出了现有研究依然存在的一些问题

关键词: 情感诉求, 精细加工可能性模型, 注意, 说服

Abstract: Because of its wide use in modern advertising, emotional appeal has become one of the most prevalent studies in advertising psychology in the West with the concentration on the following aspects: the functional mechanism and communication effects of emotional appeal and the relevant factors that may influence the communication effects of emotional appeal. Some of the existing problems that need to be further studied are pointed out on the basis of a systematic review of some recent researches

Key words: emotional appeal, ELM, attention, persuasion

中图分类号:

B849:C93

周象贤;金志成. (2006). 情感广告的传播效果及作用机制. 心理科学进展 , 14(1), 126-132.

Zhou Xiangxian;Jin Zhicheng

. (2006). The Mechanism and Communication Effects of Emotional Appeal in Modern Advertising. , 14(1), 126-132.

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