ISSN 1671-3710
CN 11-4766/R
主办：中国科学院心理研究所
出版：科学出版社

心理学动态 ›› 2001, Vol. 9 ›› Issue (3): 270-275.

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网络广告心理效果模式初探

江波   

  1. 江西师范大学心理学系!南昌 330027
  • 收稿日期:1900-01-01 修回日期:1900-01-01 出版日期:2001-06-25 发布日期:2001-06-25

  • Received:1900-01-01 Revised:1900-01-01 Online:2001-06-25 Published:2001-06-25

摘要： 网络是继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大媒体，网络广告是当今欧美国家热门的广告形式，并正以超常的速度迅猛发展。要提高网络广告质量，使其持续、健康的发展，建立一个效果评估系统是非常有必要的。而网络广告效果测评更应注重心理效果测评，对网络广告心理效果模式的探讨就具有十分重要的意义。网络广告的非强迫性、交互性及分众媒体的特点，要求在其心理效果模式中注重网络广告引起有意注意的程度，广告信息的针对性，亲和力及能激起消费者的在线购买行为等几个指标。

关键词: 网络广告, 心理效果, 模式, 交互作用