心理科学进展 ›› 2002, Vol. 10 ›› Issue (3): 350-359.
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黄合水;彭聃龄
Huang Heshui (Department of Journalism and Communication, Xiamen University, Xianmen 361005) Peng Danling (Department of Psychology, Beijing Normal University, Beijing 100875)
摘要: 品牌资产是当今营销研究领域的一个重要概念。文章以大量国外相关研究成果为佐证,从人类认知的角度对品牌资产的本质、品牌资产的形成和作用机制进行了系统地分析和论述。文章指出,品牌资产就是消费者关于品牌的知识,包括品牌名字与产品类别、产品评价和关联物(有关产品的信息或线索)的记忆联想;品牌资产是在品牌名字的基础上经过营销活动和消费者产品购买、使用经验的共同作用形成的;品牌资产的价值主要体现在对产品销售的促进和品牌延伸。