ISSN 1671-3710
CN 11-4766/R
主办：中国科学院心理研究所
出版：科学出版社

心理科学进展 ›› 2002, Vol. 10 ›› Issue (3): 350-359.

• • 上一篇    

论品牌资产——一种认知的观点

黄合水;彭聃龄   

  1. 厦门大学新闻传播系,北京师范大学心理学院 厦门361005 ,北京100875
  • 收稿日期:1900-01-01 修回日期:1900-01-01 出版日期:2002-06-25 发布日期:2002-06-25
  • 通讯作者: 黄合水

A COGNITIVE MODEL OF BRAND EQUITY

Huang Heshui (Department of Journalism and Communication, Xiamen University, Xianmen 361005) Peng Danling (Department of Psychology, Beijing Normal University, Beijing 100875)   

  • Received:1900-01-01 Revised:1900-01-01 Online:2002-06-25 Published:2002-06-25

PDF (PC)

2539

被引次数

114

摘要： 品牌资产是当今营销研究领域的一个重要概念。文章以大量国外相关研究成果为佐证,从人类认知的角度对品牌资产的本质、品牌资产的形成和作用机制进行了系统地分析和论述。文章指出,品牌资产就是消费者关于品牌的知识,包括品牌名字与产品类别、产品评价和关联物(有关产品的信息或线索)的记忆联想;品牌资产是在品牌名字的基础上经过营销活动和消费者产品购买、使用经验的共同作用形成的;品牌资产的价值主要体现在对产品销售的促进和品牌延伸。

关键词: 品牌资产, 品牌名字, 品牌联想, 品牌延伸, 品牌意识, 产品评价

Abstract: Brand equity is a research focus in marketing. This article reviews results of brand equity and discusses the process of how brand equity yields and functions. It was indicated that brand equity is, a. consumer抯 knowledge of the brand and consists of memory associations between the brand name and conduct category, conduct evaluation, and other associates. b. brand equity depends on marketing campaign and consumer experience and, c. it influences sales of conduct and brand extension.

Key words: brand equity, brand name, conduct evaluation.