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ISSN 1671-3710
CN 11-4766/R
主办：中国科学院心理研究所
出版：科学出版社

心理学动态 ›› 1998, Vol. 6 ›› Issue (1): 59-64.

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广告设计专家的任务理解过程

时勘;付小兰;王辉;张侃;郭素梅;王新超   

  1. 中国科学院心理研究所,北京化工管理干部学院
  • 出版日期:1998-02-25 发布日期:1998-02-25
  • 通讯作者: 时勘

  • Online:1998-02-25 Published:1998-02-25

摘要： 本研究以广告设计任务为实验作业，采用引导式问卷访谈了４９名被试，比较广告设计专家、新手与生手的任务理解过程，研究专家对任务理解的特征。结果表明：（１）广告设计专家问题表征的结构包括信息提取、先期经验、算子和算子约束，这些要素之间存在着依次递进和相互制约的关系；（２）专家在任务理解过程中更注重从问题陈述中提取关键信息，其先期经验更多地体现设计对象的具体的、可操作的特征；（３）广告设计规则（算子约束）可能在专家头脑中已经内，化专家选择算子时对各种具体约束的考虑已趋于自动化。

关键词: 问题表征, 任务理解过程, 广告设计专家