ISSN 0439-755X
CN 11-1911/B
主办：中国心理学会
　　　中国科学院心理研究所
出版：科学出版社

心理学报 ›› 1992, Vol. 24 ›› Issue (4): 88-94.

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广告作品评价系统的心理学研究

马谋超;陈毅文;张玉峰;金瑰琪;贾玉斌;何其源;李鑫;程庄庄;公庆刚;曾宪山;何淑珍   

  1. 中国科学院心理研究所 ,中国科学院心理研究所 ,中国科学院心理研究所 ,中国广告协会秘书处 ,中国广告协会秘书处 ,中国广告协会秘书处 ,中国广告协会秘书处 ,中国广告协会秘书处 ,山东潍坊日报路通广告公司 ,山东潍坊日报路通广告公司 ,山东潍
  • 发布日期:1992-12-25 出版日期:1992-12-25
  • 通讯作者: 马谋超

PSYCHOLOGICAL STUDY ON THE ADVERTISEMENT COPY EVALUATION SYSTEM

Ma Mouchao;Chen Yiwen;Zhang Yufeng;Jin Guiqi;Jia Yubin;He Qiyuan;Li Xin;Cheng Zhuangzhuang;Gong Qinggang;Zeng Xianshan;He Shuzhen Institute of Psychology, Chinese Academy of Science Chinese Advertisement Association Lutong Adertising Compang, Weifang, Sha   

  • Online:1992-12-25 Published:1992-12-25

摘要： 本研究从1990年至1991年,在全国许多城市对消费者的电视和报纸广告作品的一般性评价进行了调查,分别获得了五至六个基本评价因素:可信度、吸引力、适合度、感染力、认知力和必要信息;通过控制试验,又获得了它们的相对重视度和广告作品评价的数学模型: B=∑a_k ·r_(kj)

关键词: 广告, 广告心理, 广告评价, 评价系统

Abstract: An investigation was made from 1990 to 1991 on the general evaluation ofnewspaper and TV advertisements in many cities in China. Basic evaluationfactors and the relative importance were obtained as follows: Credibility(.22), attractiveness (.21), Suitability (.17), Cognition (.16), fluency(.13),and Necessary information (.11), (the former five factors are common for bo-th mediums, the last one for the newspaper Ad.). A mathematical modelof the advertisement evaluation was also established through the experiment: B=∑a_k·r_(kj)

Key words: advertising, advertising psychology, advertising evaluation, evaluation system