摘要: 品牌联想即记忆中与品牌结点联结的信息结点,它们构成品牌形象,是品牌资产的重要组成部分,具有网络结构性、聚类性、双向性、隐喻性、内隐性和多维性等特点。品牌联想是消费者购买决策和品牌忠诚的基础,因此企业需要建立独特、强烈、有利和深层次的品牌联想群以区别于竞争品牌。对品牌联想的测量包括识别联想内容及其网络结构。品牌联想概念的界定和维度模型的构建、测量方法的改进等都是将来仍需深入研究的问题
中图分类号:
吴新辉 袁登华. (2009). 消费者品牌联想的建立与测量.
心理科学进展 , 17(2), 451-459.
WU Xin-Hui;YUAN Deng-Hua. (2009). To Build and Measure the Brand Associations of Consumer. , 17(2), 451-459.