心理词汇法在品牌人格研究中的应用

心理科学进展 ›› 2009, Vol. 17 ›› Issue (2): 460-466.

心理词汇法在品牌人格研究中的应用

杨传卫;王詠

中国科学院心理研究所，北京 100101

收稿日期:2008-10-27 修回日期:1900-01-01 出版日期:2009-03-15 发布日期:2009-03-15
通讯作者: 王詠

The Application of Mental Lexical Method in Brand Personality Research

YANG Chuan-Wei; WANG Yong

Institute of Psychology, Chinese Academy of Sciences, Beijing 100101, China

Received:2008-10-27 Revised:1900-01-01 Online:2009-03-15 Published:2009-03-15
Contact: WANG Yong

摘要/Abstract

摘要： 心理词汇法源于早期对特质词的研究，它以人们对特定事物进行评价所用的词汇为研究对象，能够概括出看似纷乱复杂的心理词汇的内在规律。在品牌人格研究中，其应用范围主要集中在品牌人格维度的提取和品牌特质的研究两个方面。心理词汇法已经不仅仅局限于对词汇进行整理分析，许多相关学科的研究方法，如反应时方法，内隐态度的测量等都被吸收和利用进来；同时，心理词汇法也被应用到品牌人格的其他相关方面，如品牌延伸，品牌定位等

关键词: 心理词汇法, 品牌人格, 人格

Abstract: Rooted in the early research of trait-word, mental lexical method is used to reveal the inner nature of subjects by analyzing the words which are able to evaluate specific individual or object. In brand personality studies, mental lexical method mainly focuses on the dimensions or key traits of brand personality. So far, many other methods have been combined into mental lexical method, such like reaction time test and implicit attitude test from interrelated fields. Mental lexical method is also applied to the studies of brand extension, brand positioning and some other fields related to brand personality

Key words: mental lexical method, brand personality, personality

中图分类号:

B849:C93

杨传卫;王詠. (2009). 心理词汇法在品牌人格研究中的应用. 心理科学进展 , 17(2), 460-466.

YANG Chuan-Wei; WANG Yong. (2009). The Application of Mental Lexical Method in Brand Personality Research. , 17(2), 460-466.

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