ISSN 1671-3710
CN 11-4766/R
主办：中国科学院心理研究所
出版：科学出版社

心理学动态 ›› 2001, Vol. 9 ›› Issue (1): 66-70.

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广告心理研究的新发展——“整合营销传播”的广告心理学原理

丁家永   

  1. 南京师范大学心理学系!南京 210097
  • 收稿日期:1900-01-01 修回日期:1900-01-01 出版日期:2001-02-25 发布日期:2001-02-25
  • 通讯作者: 丁家永

  • Received:1900-01-01 Revised:1900-01-01 Online:2001-02-25 Published:2001-02-25

摘要： 最新的广告理论“整合营销传播”中的广告心理学原理是目前研究广告心理的重要理论。该理论提出以消费者资料库为基础，认识消费者的心理图式为广告策划依据，主张把策略与执行二者紧密地联系起来，同时视消费者行为和观念的变化作为评估广告作用的指标。这一新的观点是广告心理与广告策划理念上的一次革命，对未来广告心理研究将产生深远的影响。

关键词: 广告心理, 广告策划, 整合营销传播