品牌至爱的概念及其发展

心理科学进展 ›› 2007, Vol. 15 ›› Issue (5): 846-851.

品牌至爱的概念及其发展

张立荣;管益杰;王詠

中国科学院心理研究所社会与经济行为研究中心，北京 100101

收稿日期:2007-03-21 修回日期:1900-01-01 出版日期:2007-09-15 发布日期:2007-09-15
通讯作者: 王詠

Brand Love: Conception and Development

Zhang Lirong;Guan Yijie;Wang Yong

Center for Social and Economic Behavior, Institute of Psychology, Chinese Academy of Sciences, Beijing 100101, China

Received:2007-03-21 Revised:1900-01-01 Online:2007-09-15 Published:2007-09-15
Contact: Wang Yong

摘要/Abstract

摘要： 牌至爱（brand love）是Carroll和Ahuvia（2006）提出的一个概念，指的是消费者对满意品牌产生的情感上的依恋。这一概念的提出是对品牌管理实践者情感和关系营销的回应。文章对品牌至爱概念的定义和提出背景进行了回顾，指出品牌至爱的概念建立在品牌依恋、消费者—品牌关系和自我扩展理论的研究基础之上。文章最后辨析了品牌至爱与品牌情感和品牌忠诚等概念，并进一步提出了品牌至爱的研究方向和研究建议

关键词: 品牌, 品牌至爱, 品牌依恋, 消费者—品牌关系, 品牌忠诚

Abstract: Carroll and Ahuvia (2006) propose a new marketing construct—brand love, which refers to the emotional attachment of consumers to the satisfied brands. This paper systematically reviews the definition and related such research backgrounds as brand attachment, consumer-brand bond, extended-self theory, then differentiates brand love from brand emotion/affect and brand loyalty. In the end, future researches and advices are provided

Key words: brand, brand love, brand attachment, consumer-brand bond, brand loyalty

中图分类号:

B849:C93

张立荣;管益杰;王詠. (2007). 品牌至爱的概念及其发展. 心理科学进展 , 15(5), 846-851.

Zhang Lirong;Guan Yijie;Wang Yong. (2007). Brand Love: Conception and Development. , 15(5), 846-851.

[1]	谢莹, 刘昱彤, 陈明亮, 梁安迪. 品牌消费旅程中消费者的认知心理过程——神经营销学视角[J]. 心理科学进展, 2021, 29(11): 2024-2042.
[2]	魏华, 汪涛, 毛磊, 冯文婷, 熊莎莎. 叠音品牌名称对消费者知觉和态度的影响[J]. 心理科学进展, 2020, 28(7): 1071-1082.
[3]	卫海英, 王颖, 冉雅璇, 张逸石, 舒丽芳. 小事情、大幸福：互动仪式链理论视角下服务仪式对品牌福祉的影响[J]. 心理科学进展, 2018, 26(7): 1141-1151.
[4]	吴丽丽, 石筱璇, 王贝依, 张建新. 品牌依恋：理论、测量及与相关变量的关系[J]. 心理科学进展, 2017, 25(8): 1411-1422.
[5]	许丽颖, 喻丰, 邬家骅, 韩婷婷, 赵靓. 拟人化：从“它”到“他”[J]. 心理科学进展, 2017, 25(11): 1942-1954.
[6]	骆紫薇, 黄晓霞, 陈斯允, 卫海英, 杨德峰. 企业为何履行社会责任却落得“伪善”名声？——企业社会责任类型和感知品牌伪善间的关系[J]. 心理科学进展, 2017, 25(10): 1642-1655.
[7]	邱琪;郑秋莹; 姚唐. 顾客间互动影响服务品牌象征价值的心理机制[J]. 心理科学进展, 2015, 23(6): 937-945.
[8]	王财玉. 消费者自我-品牌联结的内涵、形成机制及影响效应[J]. 心理科学进展, 2013, 21(5): 922-933.
[9]	袁登华;杨双;肖玫. 品牌不安全感的危害机制与化解策略[J]. 心理科学进展, 2012, 20(9): 1337-1346.
[10]	沈杰;王詠. 品牌社区的形成与发展：社会认同和计划行为理论的视角[J]. 心理科学进展, 2010, 18(6): 1018-1024.
[11]	王保利;江思恩;孙巍. 国外品牌人格研究述评[J]. 心理科学进展, 2009, 17(5): 1033-1040.
[12]	杨传卫;王詠. 心理词汇法在品牌人格研究中的应用[J]. 心理科学进展, 2009, 17(2): 460-466.
[13]	吴新辉袁登华. 消费者品牌联想的建立与测量[J]. 心理科学进展, 2009, 17(2): 451-459.
[14]	周象贤. 幽默广告诉求及其传播效[J]. 心理科学进展, 2008, 16(6): 955-963.
[15]	姜岩;董大海. 品牌依恋的概念架构及其理论发展[J]. 心理科学进展, 2008, 16(4): 606-617.