]*>","")" /> 理性广告和情感广告对消费者品牌态度的影响
ISSN 1671-3710
CN 11-4766/R
主办：中国科学院心理研究所
出版：科学出版社

心理学动态 ›› 1999, Vol. 7 ›› Issue (1): 56-59.

• • 上一篇    下一篇

理性广告和情感广告对消费者品牌态度的影响

王怀明   

  1. 中国科学院心理研究所
  • 出版日期:1999-02-25 发布日期:1999-02-25
  • 通讯作者: 王怀明

  • Online:1999-02-25 Published:1999-02-25

被引次数

110

摘要： 理性诉求和情感诉求是两种基本的广告诉求形式，根据诉求重点的不同，广告可分为理性广告、情感广告和混合型广告。有关研究表明，和理性广告相比消费者更乐意接受情感广告，但是，消费者最关心的是产品特性的信息。精细加工可能性模型揭示了不同条件下消费者加工广告信息时所使用的不同策略。进一步的研究将揭示出不同的诉求形式对消费者的品牌态度产生影响的条件。

关键词: 理性广告, 情感广告, 消费者品牌态度, 中枢路径, 边缘路径