品牌形象的消费行为学研究

心理科学进展 ›› 2003, Vol. 11 ›› Issue (4): 464-468.

品牌形象的消费行为学研究

许晓勇，吕建红，陈毅文

中国科学院心理研究所，北京 100101

收稿日期:2002-10-19 修回日期:1900-01-01 出版日期:2003-07-15 发布日期:2003-07-15

Researches on Brand Image: Viewpoint of Consumer Behavior

Xu Xiaoyong,Lv Jianhong,Chen Yiwen

Institute of Psychology, Chinese Academy of Sciences, Beijing 100101

Received:2002-10-19 Revised:1900-01-01 Online:2003-07-15 Published:2003-07-15

摘要/Abstract

摘要： 品牌形象是消费者头脑中与某一品牌相关联的属性集合和相关联想，是消费者对品牌的主观反映。作者在介绍有关国内外从消费行为学的角度进行品牌形象研究的基础上，就品牌形象的消费行为学研究提出了一些新的思路。

关键词: 品牌形象, 品牌, 消费者行为学

Abstract: Brand image” is the attributes set and the related associations of a brand in the consumers’ mind, and it is the subjective reflections of brands. The authors explored some new viewpoints of consumer behavior on the research of “brand image” based on the introducing of related studies abroad.

Key words: brand image, brand, consumer behavior

中图分类号:

B849：C93

许晓勇，吕建红，陈毅文. (2003). 品牌形象的消费行为学研究. 心理科学进展 , 11(4), 464-468.

Xu Xiaoyong,Lv Jianhong,Chen Yiwen. (2003). Researches on Brand Image: Viewpoint of Consumer Behavior. , 11(4), 464-468.

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