不同道德情境下叠音品牌名称对消费者道德反应的影响—

不同道德情境下叠音品牌名称对消费者道德反应的影响——心智知觉理论的视角

叶巍岭, 徐苏, 周欣悦

Impact of repeated two-syllable brand names on consumer ethical responses in different moral contexts: A mind perception theory perspective

YE Weiling, XU Su, ZHOU Xinyue

表2 道德受害者下叠音对消费者道德反应的影响及机制事前两两比较结果汇总

变量	叠音vs.非叠音			叠音vs.“小”字			“小”字vs.非叠音
变量	t	p	d	t	p	d	t	p	d
道德同情	2.84	0.005^**	0.33	0.381	0.703	0.04	−2.44	0.015^*	0.29
道德遗憾	2.27	0.024^*	0.27	−0.004	0.996	0.00	−2.27	0.024^*	0.27
道德怜悯	2.09	0.037^*	0.25	0.638	0.524	0.08	−1.44	0.150	0.17
总体道德情绪	2.80	0.005^**	0.33	0.397	0.692	0.05	−2.39	0.018^*	0.28
购买支持	2.19	0.029^*	0.26	0.228	0.820	0.03	−1.95	0.052	0.23
感受维度感知	2.44	0.015^*	0.29	−0.204	0.838	0.02	−2.63	0.009^**	0.31
思考维度感知	0.655	0.513	0.08	0.312	0.755	0.04	−3.39	0.734	0.04