不同道德情境下叠音品牌名称对消费者道德反应的影响—

不同道德情境下叠音品牌名称对消费者道德反应的影响——心智知觉理论的视角

叶巍岭, 徐苏, 周欣悦

Impact of repeated two-syllable brand names on consumer ethical responses in different moral contexts: A mind perception theory perspective

YE Weiling, XU Su, ZHOU Xinyue

表1 道德主体情况下叠音对消费者道德反应的机制影响事前比较结果

变量	叠音vs.非叠音			叠音vs.“小”字			“小”字vs.非叠音
变量	t	p	d	t	p	d	t	p	d
道德谴责	−3.11	0.002^**	−0.36	−0.65	0.515	−0.08	2.47	0.014^*	0.29
道德愤怒	−2.36	0.019^*	−0.28	−0.09	0.925	−0.01	2.27	0.024^*	0.27
道德厌恶	−2.44	0.016^*	−0.29	−0.16	0.870	−0.02	2.28	0.024^*	0.27
总体道德情绪	−2.63	0.009^**	−0.31	−0.14	0.888	−0.02	2.49	0.013^*	0.29
惩罚行为意图	−2.23	0.026^*	−0.26	−0.08	0.936	−0.01	2.16	0.032^*	0.25
感受维度感知	0.83	0.408	0.10	−0.30	0.768	−0.04	−1.13	0.261	−0.13
思考维度感知	−2.25	0.025^*	−0.26	0.02	0.981	0.00	2.28	0.023^*	0.27