自强还是自嘲?名人代言如何提升社会化媒体广告的营销效果
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黄敏学, 姚舜禹, 刘茂红
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Self-enhancing or self-deprecating: How can celebrity endorsement enhance the marketing effectiveness of advertisements in social media
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HUANG Minxue, YAO Shunyu, LIU Maohong
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表6 信息性影响的中介作用
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| 变量 | 模型1口碑推荐 | 模型2信息性影响 | 模型3规范性影响 | 模型4口碑推荐 | | β | t | β | t | β | t | β | t | | 自嘲型代言 | -0.16 | -1.10 | -0.08 | -0.55 | 0.19 | 0.90 | -0.11 | -0.85 | | 产品类型 | -2.53*** | -4.30 | -2.51*** | -4.34 | 1.29 | 1.48 | -1.53* | -2.45 | | 自嘲型代言×产品类型 | 1.84** | 3.35 | 1.88** | 3.47 | -1.28 | -1.32 | 1.08 | 1.94 | | 信息性影响 | | | | | | | 0.36* | 2.96 | | 规范性影响 | | | | | | | -0.08 | -0.99 | | 调整后R2 | 0.55 | 0.56 | 0.01 | 0.61 |
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