自强还是自嘲?名人代言如何提升社会化媒体广告的营销效果

黄敏学, 姚舜禹, 刘茂红

Self-enhancing or self-deprecating: How can celebrity endorsement enhance the marketing effectiveness of advertisements in social media

HUANG Minxue, YAO Shunyu, LIU Maohong

表2 名人代言广告举例

品牌 产品类型 名人代言类型 名人代言广告内容 惠氏健康生活馆 实用型 自嘲型 其实我在微博的工种..就相当于一个在天桥底下贴小广告的..从2010年蹲点贴到2016..无论人流量大小年复一年坚持不懈的作风终于让我在今年迎来了大广告的青睐..感谢善存敢信任我这个神经病...在我婉约的表演里只是期望你能明白这个道理..其实..健康可以很简单.. 佳能相机 实用型 自强型 我选择的这款相机是Canon M3, 我做摄影的用心程度, 和音乐不相上下, 希望大家, 能够喜欢这款相机 问道手游 享乐型 自嘲型 我那不和谐的古装造型..和硬炒的求婚话题有没有恶心到你..反正我是恶心到了..为何现在代言营销要这么拼?因为十年的坚持还不够他臭屁的啊~ 我的十年音乐梦 问道十年游戏梦...坚持信念.. 坚持梦.. 梦幻西游 享乐型 自强型 这则广告让我绞尽脑汁..重操旧业..我画了整整8个小时手绘一张海报帮其做广告之用心程度也是史无前者后继无人了..这世界上..应该是没有再比我用心打广告的人了..期望大家..给点面子..踊跃参与..