强势品牌广告竞争的溢出效应
晋向东, 张广玲, 曹晶, 谷传华, 魏华, 谢志鹏, 段朝辉
Spillover effects of strong brands competition
JIN Xiangdong, ZHANG Guangling, CAO Jing, GU Chuanhua, WEI Hua, DUAN Zhaohui,
表5
广告竞争和产品属性相似性对弱势品牌态度的方差分析
因变量
变异来源
df
F
p
η
2
品牌态度
广告竞争强度
2
4.21
0.017
0.05
相似程度
1
20.85
0.00
0.12
广告竞争强度×相似程度
2
5.57
0.00
0.07