营销领域中包装元素对消费者的影响及其内在作用机制
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柳武妹, 马增光, 叶富荣
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The effect of packaging elements on consumers and the underlying mechanisms in marketing
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LIU Wumei, MA Zengguang, YE Furong
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表1 学者们对包装元素的分类总结
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| 分类依据 | 作者(年份) | 类别 | 内容 | | 包装设计的特征 | Underwood (2003) | 结构成分 | 形状、尺寸、材质 | | 图形成分 | 颜色、字体、标识 | | Ampuero & Vila (2006) | 结构成分 | 形状、尺寸、材质 | | 图形成分 | 颜色、字体、图像、图形形状 | | 信息传递的类型 | Silayoi & Speece (2004) | 信息元素 | 产品信息(标签等)、包装工艺(材质等) | | 视觉元素 | 图形、颜色、形状、尺寸 | | Kuvykaite et al. (2009) | 语言元素 | 产品信息、生产者、原产国、品牌 | | 视觉元素 | 图像、颜色、尺寸、形式、材质 | | 是否包含语言成分 | Butkevičienė, Stravinskien & Rūtelionienė (2008) | 语言成分 | 名字、品牌、生产者/国、信息、优惠活动、说明书 | | 非语言成分 | 颜色、形状、尺寸、图像、材质、意象、气味 |
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