网络环境下广告怀旧有助于品牌的口碑传播吗?基于情感双维度视角

廖以臣, 许传哲, 龚璇

Does nostalgic advertising contribute to the spread of a brand’s word of mouth? An emotional two-dimensional perspective

LIAO Yichen, XU Chuanzhe, GONG Xuan

表6 广告类型和品牌形象对口碑传播的影响

变异来源 III类平方和 df 均方 F 显著性 校正模型 41.522 3 13.841 78.028 0.000 截距 1720.546 1 1720.546 9699.661 0.000 怀旧类型 8.936 1 8.936 50.375 0.000 品牌形象 10.960 1 10.960 61.787 0.000 怀旧类型×品牌形象 18.800 1 18.800 105.984 0.000 误差 25.898 146 0.177 总计 1821.880 150 校正的总计 67.420 149