网络环境下广告怀旧有助于品牌的口碑传播吗?基于情感双维度视角

廖以臣, 许传哲, 龚璇

Does nostalgic advertising contribute to the spread of a brand’s word of mouth? An emotional two-dimensional perspective

LIAO Yichen, XU Chuanzhe, GONG Xuan

表5 广告类型和品牌形象对口碑传播的影响

变异来源 III类平方和 df 均方 F 显著性 校正模型 55.270 3 18.423 41.611 0.000 截距 2733.457 1 2733.457 6173.808 0.000 怀旧类型 36.797 1 36.797 83.109 0.000 品牌形象 0.829 1 0.829 1.872 0.173 怀旧类型×品牌形象 16.724 1 16.724 37.772 0.000 误差 96.520 218 0.443 总计 2889.520 222 校正的总计 151.790 221