网络环境下广告怀旧有助于品牌的口碑传播吗?基于情感双维度视角

廖以臣, 许传哲, 龚璇

Does nostalgic advertising contribute to the spread of a brand’s word of mouth? An emotional two-dimensional perspective

LIAO Yichen, XU Chuanzhe, GONG Xuan

表3 帖子示例

帖子类型 帖子内容 信息 怀旧 比起现在的我们, 还记得小时候更喜欢下雨——在换洗一新的世界里, 一把小伞、一双雨鞋, 你就拥有了全世界。 (可口可乐) 非怀旧 冰箱里的可口可乐就像薛定谔的猫, 不打开门你永远不会知道快乐的模样。 (可口可乐) 情感 怀旧 #父亲节#小时候, 我调皮、打架、撒谎、成绩差…让你上火操心; 此时我早已知错, 惹你上火不是本意, 表上火, 消消气, 老爸节日快乐, 我爱你！ (王老吉) 非怀旧 猴年吉祥无论能不能回家, 都要喜庆地过年。一点门联红, 三两爆竹声, 辛苦操劳一整年, 所有吉祥如意的期盼都在这一刻得到释放, 愿每个人都能把年过得红火。过吉祥年, 喝王老吉！红红火火就是吉祥！ (王老吉)