网络环境下广告怀旧有助于品牌的口碑传播吗?基于情感双维度视角

廖以臣, 许传哲, 龚璇

Does nostalgic advertising contribute to the spread of a brand’s word of mouth? An emotional two-dimensional perspective

LIAO Yichen, XU Chuanzhe, GONG Xuan

表2 信息与情感类型与品牌形象交叉表

属性 广告类型 温暖 效能 总计 信息 怀旧 63 20 83 非怀旧 49 41 90 情感 怀旧 62 26 88 非怀旧 39 48 87 总计 213 135 348