自强还是自嘲?名人代言如何提升社会化媒体广告的营销效果
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黄敏学, 姚舜禹, 刘茂红
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Self-enhancing or self-deprecating: How can celebrity endorsement enhance the marketing effectiveness of advertisements in social media
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HUANG Minxue, YAO Shunyu, LIU Maohong
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表7 规范性影响的中介作用
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变量 | 模型1口碑推荐 | 模型2规范性影响 | 模型3信息性影响 | 模型4口碑推荐 | β | t | β | t | β | t | β | t | 自强型代言 | 0.16 | 1.46 | 0.18 | 1.31 | 0.44* | 2.33 | 0.08 | 0.78 | 产品类型 | -1.21* | -2.02 | -1.90* | -2.54 | -0.01 | -0.01 | -0.62 | -1.07 | 自强型代言×产品类型 | 1.88* | 2.91 | 2.37* | 2.94 | -0.24 | -0.22 | 1.15 | 1.81 | 规范性影响 | | | | | | | 0.31** | 3.47 | 信息性影响 | | | | | | | 0.05 | 0.76 | 调整后R2 | 0.69 | 0.49 | 0.08 | 0.72 |
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