自强还是自嘲?名人代言如何提升社会化媒体广告的营销效果
黄敏学, 姚舜禹, 刘茂红

Self-enhancing or self-deprecating: How can celebrity endorsement enhance the marketing effectiveness of advertisements in social media
HUANG Minxue, YAO Shunyu, LIU Maohong
表7 规范性影响的中介作用
变量 模型1口碑推荐 模型2规范性影响 模型3信息性影响 模型4口碑推荐
β t β t β t β t
自强型代言 0.16 1.46 0.18 1.31 0.44* 2.33 0.08 0.78
产品类型 -1.21* -2.02 -1.90* -2.54 -0.01 -0.01 -0.62 -1.07
自强型代言×产品类型 1.88* 2.91 2.37* 2.94 -0.24 -0.22 1.15 1.81
规范性影响 0.31** 3.47
信息性影响 0.05 0.76
调整后R2 0.69 0.49 0.08 0.72