自强还是自嘲?名人代言如何提升社会化媒体广告的营销效果

黄敏学, 姚舜禹, 刘茂红

Self-enhancing or self-deprecating: How can celebrity endorsement enhance the marketing effectiveness of advertisements in social media

HUANG Minxue, YAO Shunyu, LIU Maohong

表5 名人广告类型与产品类型的交互对口碑推荐的影响

来源 III类平方和 自由度 均方 F p 修正的模型 50.829 3 16.943 48.530 <0.001 截距 3507.139 1 3507.139 10045.587 <0.001 名人广告类型 0.586 1 0.586 1.678 0.197 产品类型 0.065 1 0.065 0.186 0.667 名人广告类型 × 产品类型 49.643 1 49.643 142.192 <0.001 错误 48.528 139 0.349 总计 3621.222 143 校正后系数 99.357 142