自强还是自嘲?名人代言如何提升社会化媒体广告的营销效果
黄敏学, 姚舜禹, 刘茂红
Self-enhancing or self-deprecating: How can celebrity endorsement enhance the marketing effectiveness of advertisements in social media
HUANG Minxue, YAO Shunyu, LIU Maohong
表4
各变量的描述统计、相关分析结果
研究变量
M
SD
1
2
3
4
5
1. 自嘲型名人代言
4.14
1.35
1
2. 自强型名人代言
4.35
1.07
-0.51
**
1
3. 规范性影响
5.10
0.90
-0.08
0.19
*
1
4. 信息性影响
4.77
0.89
0.48
**
-0.10
-0.14
1
5. 口碑推荐
4.96
0.84
0.19
*
0.38
**
0.16
*
0.43
**
1