自强还是自嘲?名人代言如何提升社会化媒体广告的营销效果
黄敏学, 姚舜禹, 刘茂红

Self-enhancing or self-deprecating: How can celebrity endorsement enhance the marketing effectiveness of advertisements in social media
HUANG Minxue, YAO Shunyu, LIU Maohong
表3 多变量回归
来源 因变量 III 类平方和 自由度 均方 F p
名人代言类型 点赞量 6.79E+10 1 6.79E+10 0.88 0.350
评论量 5.16E+08 1 5.16E+08 0.29 0.592
转发量 1.01E+09 1 1.01E+09 0.81 0.370
产品类型 点赞量 7.72E+09 1 7.72E+09 0.10 0.752
评论量 5.91E+08 1 5.91E+08 0.33 0.566
转发量 2.23E+09 1 2.23E+09 1.80 0.184
名人代言类型×
产品类型
点赞量 1.34E+12 1 1.34E+12 17.40 <0.001
评论量 2.17E+10 1 2.17E+10 12.16 0.001
转发量 1.72E+10 1 1.72E+10 13.83 <0.001