自强还是自嘲?名人代言如何提升社会化媒体广告的营销效果
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黄敏学, 姚舜禹, 刘茂红
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Self-enhancing or self-deprecating: How can celebrity endorsement enhance the marketing effectiveness of advertisements in social media
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HUANG Minxue, YAO Shunyu, LIU Maohong
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表3 多变量回归
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来源 | 因变量 | III 类平方和 | 自由度 | 均方 | F | p | 名人代言类型 | 点赞量 | 6.79E+10 | 1 | 6.79E+10 | 0.88 | 0.350 | 评论量 | 5.16E+08 | 1 | 5.16E+08 | 0.29 | 0.592 | 转发量 | 1.01E+09 | 1 | 1.01E+09 | 0.81 | 0.370 | 产品类型 | 点赞量 | 7.72E+09 | 1 | 7.72E+09 | 0.10 | 0.752 | 评论量 | 5.91E+08 | 1 | 5.91E+08 | 0.33 | 0.566 | 转发量 | 2.23E+09 | 1 | 2.23E+09 | 1.80 | 0.184 | 名人代言类型× 产品类型 | 点赞量 | 1.34E+12 | 1 | 1.34E+12 | 17.40 | <0.001 | 评论量 | 2.17E+10 | 1 | 2.17E+10 | 12.16 | 0.001 | 转发量 | 1.72E+10 | 1 | 1.72E+10 | 13.83 | <0.001 |
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