自强还是自嘲?名人代言如何提升社会化媒体广告的营销效果

黄敏学, 姚舜禹, 刘茂红

Self-enhancing or self-deprecating: How can celebrity endorsement enhance the marketing effectiveness of advertisements in social media

HUANG Minxue, YAO Shunyu, LIU Maohong

表1 名人广告类型与产品类型交叉表

名人代言类型 产品类型 代言广告帖子数量 自强型 实用型 15 自强型 享乐型 14 自嘲型 实用型 31 自嘲型 享乐型 26