强势品牌广告竞争的溢出效应
晋向东, 张广玲, 曹晶, 谷传华, 魏华, 谢志鹏, 段朝辉
Spillover effects of strong brands competition
JIN Xiangdong, ZHANG Guangling, CAO Jing, GU Chuanhua, WEI Hua, DUAN Zhaohui,
表4
广告竞争和产品属性相似性对品牌态度影响的描述统计
强势品牌广告竞争强度
低度(重复1次) (
n
= 51)
中度(重复3次) (
n
= 52)
高度(重复5次) (
n
= 48)
M
SD
M
SD
M
SD
弱势品牌态度
相似性高
3.37
0.78
3.19
0.95
2.92
0.75
相似性低
3.73
0.63
3.46
0.89
3.10
0.78