强势品牌广告竞争的溢出效应
晋向东, 张广玲, 曹晶, 谷传华, 魏华, 谢志鹏, 段朝辉
Spillover effects of strong brands competition
JIN Xiangdong, ZHANG Guangling, CAO Jing, GU Chuanhua, WEI Hua, DUAN Zhaohui,
表2
广告竞争和产品涉入度对品牌态度影响的描述性统计
强势品牌竞争强度
低度(重复1次) (
n =
46)
中度(重复3次) (
n =
53)
高度(重复5次) (
n =
57)
M
SD
M
SD
M
SD
弱势品牌态度
涉入度高
3.65
0.86
3.94
0.71
3.46
0.61
涉入度低
3.69
0.96
3.49
0.89
3.04
0.78