强势品牌广告竞争的溢出效应
晋向东, 张广玲, 曹晶, 谷传华, 魏华, 谢志鹏, 段朝辉
Spillover effects of strong brands competition
JIN Xiangdong, ZHANG Guangling, CAO Jing, GU Chuanhua, WEI Hua, DUAN Zhaohui,
表1
广告竞争与弱势品牌的品牌态度的描述性统计
因变量
强势品牌广告竞争强度(重复次数)
F
(2,79)
p
η
2
1次(
n
= 25)
3次(
n
= 29)
5次(
n
= 28)
M
SD
M
SD
M
SD
感知到的竞争
6.67
3.07
8.55
1.78
10.64
2.30
17.28
0.01
0.30
翰洋手机品牌态度
3.95
0.81
3.34
0.88
2.69
0.56
19.33
0.001
0.33