名人广告源可信度因子结构

心理学报 ›› 2004, Vol. 36 ›› Issue (03): 365-369.

名人广告源可信度因子结构

王怀明,马谋超

（山东大学管理学院，济南 250100）（中国科学院心理研究所，北京 100101）

收稿日期:2003-07-16 修回日期:1900-01-01 出版日期:2004-05-30 发布日期:2004-05-30
通讯作者: 王怀明

THE FACTORS OF CELEBRITY ENDORSER’S CREDIBILITY

Wang Huaiming, Ma Mouchao

(School of Business & Management, Shandong University, Jinan 250100, China) (Institute of Psychology, Chinese Academy of Sciences, Beijing 100101, China)

Received:2003-07-16 Revised:1900-01-01 Published:2004-05-30 Online:2004-05-30
Contact: Wang Huaiming

摘要/Abstract

摘要： 对601名被试进行了问卷调查，对调查数据进行了探索性因素分析和验证性因素分析，探索性因素分析研究结果表明，名人广告源可信度包括四个因素，即专业性、吸引力、品德和名人与商品的一致性。验证性因素分析的结果进一步验证了四因子结构模型的合理性。

关键词: 名人广告源可信度, 探索性因素分析, 验证性因素分析, 购买意向

Abstract: A questionnaire survey has been made on 601 objects, exploratory and confirmatory factor analysis shows that celebrity endorsers’ credibility is composed of four factors, that is, expertise, attractiveness, moral character and the congruity between the celebrity and the product endorsed.

Key words: celebrity endorser’s credibility, exploratory factor analysis, confirmatory factor analysis, purchase intention

中图分类号:

B849：C93

王怀明,马谋超. (2004). 名人广告源可信度因子结构. 心理学报, 36(03), 365-369.

Wang Huaiming, Ma Mouchao. (2004). THE FACTORS OF CELEBRITY ENDORSER’S CREDIBILITY. , 36(03), 365-369.

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