| 研究阶段 | 研究领域 | 研究内容 | 代表性研究 | 研究结论 | 现状及不足 | | 第一阶段 | 情境营销 | 情境营销
有效性 | Kenny & Marshall, 2000; Luo & Seyedian, 2003 | 情境营销可以增加购买行为, 提高顾客忠诚度 | 二手数据进行相关性分析分析, 没有通过实验说明有效性 | | 情境因素影响 | 地理位置 | Bargh & Chart, 1999; Ghose, Goldfarb, & Han, 2012 | 情境因素对消费行为有明显影响, 特别是对移动端消费 | 已探讨的影响因素较集中并有限, 忽略自然环境因素(如气象因素)这一重要情境因素的影响 | | 时间因素 | Luo et al., 2013; Zubcsek, Katona, & Sarvary, 2015 | | 拥挤程度 | Andrews, Luo, Fang, & Ghose, 2015 | | | 第二阶段 | 气象因
素影响 | 天气
情况 | 晴天 | Cunningham, 1979; Li, Luo, Zhang, & Wang, 2017 | 天气对于消费行为, 股票市场, 日常决策都有影响 | 天气是被探讨最多的气象因素, 但没有通过实验检验因果关系, 明确其影响; 仅考虑了实时天气的影响, 并未探讨动态天气差异/变化的影响 | | 雨天 | Persson, Sundell, & Öhrvall, 2014; Li et al., 2017 | | 阴天 | Simonsohn, 2010; Loughran & Schultz, 2004 | 其他
因素 | 气温 | Zivin Hsiang, & Neidell, 2015; Conlin et al., 2007 | 气温对消费者行为也有影响 | 针对其他气象因素影响的研究较少 | | 第三阶段 | 气象因素
影响机制 | 情绪 | Cunningham, 1979; Schwarz & Clore, 1983; Lambert et al., 2002; Hsiang et al., 2013 | 晴天/雨天通过情绪机制对消费者行为产生影响 | 现有研究提出了可能的影响机制, 但并未通过实验对其进行验证; 大多数研究从单一维度对天气情况可能的影响机制进行了分析, 但其他气象因素的综合影响机制仍不明确 | | 计划性偏差 | Conlin et al., 2007; Busse et al., 2015; Buchheim & Kolaska, 2016 | 购买未来使用的产品时, 气象因素通过计划性偏差影响消费者决策 | | 风险 | Bassi et al., 2013; Guven & Hoxha, 2015 | 天气情况会影响消费者风险容忍度 |
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